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徐工集团工程机械--高端集团官网设计

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  众所周知,很多企业的品牌推广工作交给市场部或者是企划部、营销部等近似品牌中心职能的部门,而这些部门的职责就是整理公司的奖牌、收集公司大大小小的称号、在刊物上发表一些赞扬之词的公司信息、对外部则对负责广告形象创意设计公司实施招标管理等等,这些成为企业日常品牌管理的“重要工作”。

  当市场细分越发被企业所深刻了解的时候,企业的产品线也在随之延伸,基于品牌战略规划指导下的产品定位也越显“时尚”做法。当一款新产品出现之际,往往被赋予了更多的责任,越是功能强大、技术先进的产品也就越被看作具备“明星品牌”的潜质,特别是电脑品牌的x999策略,高端高价的精心策划却很快显现出“高开低走”的局面。

  基于对上述现象的分析,可以看出目前很多企业的品牌战略基本比较粗浅,在实际执行“落地”过程中更多的是利用广告形象塑造突出竞争重围的做法。品牌资产也被过分强调为形象工程,因此持续广告创意和投放广告成了创建品牌的必要条件。利用广告形象塑造突出竞争重围的做法,往往是有效果的,但效果的大小却很低下,企业必须忍受承担风险的寂寞,必须有“摸着石头过河”的心态。

  为此,企业在品牌战略规划方面,对目前的做法要有清醒地认识,需从市场竞争和企业的经营战略规划出发,制定正确的品牌战略规划要领,建立品牌投资量化管理的观念,把品牌战略规划渗透到企业经营管理层面中去,实现“市场引导、经营增值”的目标。

网站类型:品牌型网站
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项目情况

网站上线时间:2022-06-13
项目参考工期:15~20个工作日

客户背景介绍

徐工集团工程机械股份有限公司(简称:徐工机械),为徐州工程机械集团有限公司(简称:徐工集团)业务最核心、历史最悠久的重要成员企业,是我国工程机械行业规模宏大、产品品种与系列齐全、极具竞争力、影响力和国家战略地位的千亿级企业。目前位居国内全球行业第3位、中国机械工业百强第4位、世界品牌500强第395位,是中国装备制造业的一张响亮名片。

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